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Todo buen creativo es buen ciudadano

Hablemos de ser un buen creativo…
¿Qué pasaría si un día llegáramos a una tienda y la encontráramos vacía? Si en los estantes no hubiera algo que mostrar y los maniquíes estuvieran desnudos. Sería imposible que una tienda funcionara de esa manera, pero ¿estaríamos molestos por no poder comprar?

Supongamos que en este ejemplo, la razón de que los productos no estén en la tienda es un paro de costureras, patronistas y cortadoras, que se negaron a seguir trabajando hasta que se les diera el material que necesitaban: papel, reglas, gredas, agujas, hilo, etc. Además, este grupo pide que se respeten sus derechos laborales; un espacio digno y equipo de protección para aquellos que trabajan en áreas de riesgo y que además, no tengan que pagar por las herramientas y los servicios que utilizan en su trabajo. Debido a la huelga la producción esta parada, lo cual ha evitado que la nueva colección sea confeccionada.

Dentro del mismo ejemplo, imaginemos que la tienda en cuestión es una tienda fast fashion, un tipo de marca que en los últimos años, ha sido señalada por las condiciones en las que trabajan sus maquilas, cumpliendo con los mínimos standares de seguridad y salud.

buen creativo 2

 

Ejemplos como este, ha provocado la indignación de varios sectores de la sociedad que se han manifestado promoviendo campañas de consumo local y de concientización, volteando la mirada para conocer ¿Quién hace nuestra ropa?

Es muy reciente la curiosidad que ha motivado a la gente a conocer la procedencia de lo que compra, inclusive, aún son muy pocos los que leen las etiquetas interiores que contienen la composición, cuidados e información de origen y transporte. ¿Si el consumidor no se ha informado sobre la prenda que trae puesta ¿Cómo sabrán si esa prenda fue elaborada a cambio de una remuneración justa?

En este ejemplo ¿cuál sería la recomendación? Son muchas las opciones que podríamos sugerir ofreciendo a la gente un trabajo que los acerque a una vida más digna, pero, ¿Estamos dispuestos a hacer un sacrificio personal para la mejora de nuestra comunidad?

Más que un sacrificio, estoy segura que mantenernos informados de lo que sucede a nuestro alrededor, es una herramienta que nos ayuda a saber donde estamos posicionados y mantenernos sensibles ante la necesidad.

A pesar de que en nuestro país, aún no se han escuchado de catástrofes dentro del sector textil, similares a las sucedidas en maquilas de Bangladesh, con ayuda de internet, conocimos prácticamente en tiempo real la noticia y actualmente, tenemos acceso a documentales que nos narran los eventos del mundo.

Sin embargo, en nuestro país, nos encontramos con caso de abuso laboral y gente que se manifiesta para hacer escuchar sus necesidades. Sean o no trabajadores de la industria de la moda.

 

buen creativo 1

 

De la misma manera como la maquila hipotética del ejemplo se encuentra en huelga, los maestros de las escuelas públicas en el suereste de México se manifiesta exigiendo áreas de trabajo dignas, no tener que sacar de su sueldo el material para sus clases y además y lo que desde mi punto de vista es más importante; que el derecho a la educación, siga siendo gratuito para toda la población en nuestro país.

¿Qué tiene que ver esto con la moda?

Aunque este sea un movimiento que a simple vista no impacte la industria de la moda, es un suceso que sí modifica la vida de un país impactando en el desarrollo industrial y creativo.

Ignorar noticias de la vida diaria solo nos vuelve creativos cerrados, incapaces de hacer rapport con la sociedad en la que vivimos y ver al consumidor para el cual trabajamos. La nueva mercadotecnia busca crear empresas amigables, sustentables y socialmente responsables. Porque no es obligación del cliente entender las marcas, si no las marcas ser accesibles a sus usuarios.

Entonces, nos queda recordar que todo lo que suceda en nuestro entorno es parte de lo que vivimos y de nada nos sirve escondernos e ignorarlo. Al contrario, la creatividad se alimenta de conocimiento y ser responsivos a nuestra realidad, es lo que nos volverá creativos funcionales.

O tu ¿qué opinas?

 

 

 

 

 

 

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¿Moda sustentable?

Cuando era niña y comenzaba la primaria me enseñaron que el agua era un recurso renovable. Para cuando terminaba la escuela esa situación había cambiado, lo cual me causaba conflicto y me costó trabajo entender cómo es que eso había sucedido.

Pues bien, varios años y varios fenómenos naturales después, el tema de los recursos renovables y no renovables me ha quedado más claro e incluso, ha entrado a formar parte de mis intereses a nivel profesional.

Por ese motivo, hace unos días me encontraba en una conferencia de moda sustentable. Ya había escuchado mucho sobre el termino “sustentabilidad” aunque no le había dado mucha forma en mi cabeza. También había visto la ropa hecha con algodón orgánico en algunas tiendas fast fashion y había tenido la oportunidad de trabajar con telas de una textilera local elaboradas con ecobambú.

Pero entrando en tema, ¿Qué es la moda sustentable? Y ¿A qué se refiere el término sustentabilidad?

De acuerdo con la definición de ProMéxico:

“El concepto medio ambiente y desarrollo sustentable se refiere a la administración eficiente y racional de los recursos naturales, de manera tal que sea posible mejorar el bienestar de la población actual sin comprometer la calidad de vida de las generaciones futuras.”

Entonces, estamos hablando de una línea de producción y consumo en la que todas las partes visualizan la repercusión de sus actos. Desde el más mínimo detalle de producción hasta el futuro que tendrá la prenda después de haber cumplido su función inicial.

 

¿moda sustentable?2

 

Si lo vemos de esa manera, no suena tan complicados unirnos a la sustentabilidad. Porque actualmente, cada vez son más las marcas que reflexionan sobre este tema y buscan una producción que impacte menos al medio ambiente y siga siendo atractiva al cliente. Entre las marcas preocupadas por este tema podemos encontrar varias de origen mexicano que se especializan tanto en moda, belleza y accesorios como son: Eilean Organic Couture, Kuru y Lordag & Sondag, por mencionar algunas.

La manera más sencilla de contribuir es leyendo las etiquetas de las prendas que compramos o deseamos adquirir. En algún lugar escuché que la etiqueta es como el acta de nacimiento de nuestra prenda y si le ponemos atención, podremos conocer el material con el que fueron elaboradas y fijarnos en el lugar en el que fueron maquiladas. Con esos dos detalles podemos hacer una evaluación y decidir si la prenda que tanto nos gustó en diseño, será una compra responsable.

Sobre este tema hay muchas opiniones que pueden llegar a la tragedia o verse más amigables. No hay que espantarnos ni pensar que es imposible ser amigables con el medio ambiente. El ser sustentables, es un cambio que quizá tengamos que realizar de manera más rápida que lo habitual, pero haremos de modo natural. Pues como toda tendencia, terminamos adaptándola y haciéndola parte de nuestras vidas.

En definitiva, este es un tema del cual escucharemos cada vez con mayor frecuencia y con el cual nos iremos familiarizando.

 

 

 

 

 

 

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La realidad postmoderna de la inspiración 

Lejos quedaron los días en que las propuestas de las marcas eran tan originales y completamente sacadas de la cabeza de algún director creativo. El cambio en la manera en la que nos comunicamos, actuamos y vivimos, se ha visto reflejada en el proceso de diseño de las marcas y por consiguiente en la manera que consumimos y usamos moda.



Hace unos días escuchaba una plática de Leo Guiñazu sobre los nuevos modelos de compra, los medios de comunicación y las marcas. El afirma que la evolución en los medios de comunicación, especialmente en el video y las redes sociales han cambiado nuestro estilo de vida.

A qué se refiere con estilo de vida? 



Estas palabras que están tan de moda últimamente y leemos en revistas, blogs y vídeo blogs van más allá de viajar, vestirnos, decorar nuestros hogares y cocinar delicias para instagram. Hablar de estilo de vida es hablar de nuestro día cotidiano, incluyendo aquellas cosas poco elegantes que hacemos comúnmente, como: lavarnos los dientes, ir al súper o pasar tiempo en el tráfico. 



Nuestro estilo de vida se ha convertido en la principal fuente de inspiración para grandes marcas, que sabiamente se han adaptado y ofrecen los productos que sus consumidores buscan. El resultado? Ventas masivas y un consumidor feliz que pide más.
La conferencia antes mencionada me dejó pensando: las nuevas modas son dictadas por el cliente, son legitimadas por un líder de opinión al cual, es llamado “influencer” por los mercadólogos y es el que se encarga de publica las nuevas tendencias en diferentes redes sociales  y plataformas de comunicación como YouTube, haciendo evidente los rasgos identitarios del público que los creó. Parece una vuelta complicada. Yo al menos, tuve que dejarlo un rato en mi cabeza para que este proceso me resultará lógico. En tiempos actuales, con tantas referencias y modos de vivir, me parece que sería imposible seguir una moda al pie de la letra.

Aunque haría una excepción después de que esta primavera, Julia Roberts caminara descalza en la alfombra roja de Cannes. A partir de ese evento ya no me siento obligada a usar zapatos altos en las ocasiones que antes mi vida ameritaba, gracias a que literalmente Doña Julia dio el paso en un foro mundialmente observado,  puedo sentirme cómoda abajo de unos tacones.
Aunque la actriz es el caso clásico de líder de opinión, en este tiempo los líderes han evolucionado. Ahora la gente común puede legitimar su punto de vista y formarse un grupo de seguidores a partir de compartir intereses. Gente aconsejando a otra gente sobre su experiencia, datos curiosos y expectativas de vida.  Aunque definitivamente ese tema merece todo un post.

Así es como resumo mi conferencia con Leo Guiñazu, lo que se ve no se juzga. Quizá sea la tendencia de mañana y todos queramos seguirla.

Ahora que sabemos que al menos en la moda lo más importante es la opinión del público, me encantaría conocer la tuya en los comentarios y las redes sociales.

Mientras tanto yo me quedo reflexionando: En el nuevo mundo creativo la mejor inspiración, es la que vemos todos los días.

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La Revolución de la lencería feminista

Algunas vez has sentido que tus actos y forma de pensar pertenecen a otro lugar que no es el que vives? Has seguido los consejos de alguna revista, un blog, un libro de autoayuda o le has hecho caso a tus conocidos para modificar tu comportamiento a fin de agradar al público en general sin obtener resultados que te hagan feliz? Continue Reading

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Entre el minimalismo y los uniformes

Hace muchos años la ropa no se conseguía tan fácilmente como se hace ahora. La gente contaba solo con algunas prendas que utilizaba en determinadas ocasiones: el atuendo para el trabajo, para los domingo y algo más. Esto era de lo más común, inclusive la gente de alta sociedad tenía un guardarropa limitado y solo estrenaba en ocasiones especiales. Continue Reading