Sociología de la moda

No existen los hombres feos

 

¿Alguien recuerda la campaña cuando Diego Luna era la imagen de Ermenegildo Zegna?, había carteles en las vitrinas de las tiendas y detrás de la caja una gran fotografía de él recostado en un sillón, fue en aquel tiempo cuando me surgió la teoría de que no existen los hombres feos, solo hombres que no usan Zegna. Que traducido a estos días sería un: no hay hombres feos, solo hombres sin estilo.

No tiene nada que ver con lo económico, pero como dice un cantautor mexicano, “lo que se ve no se juzga”. Para la mayoría de los hombres en México, es más difícil enfocarse en su imagen, debido a que, culturalmente, podrían ser juzgados por interesarse en la moda. Y como consecuencia en nuestra sociedad, lo que triunfa es el look del mínimo esfuerzo: una camiseta over sized, jeans en el fit erróneo y zapatos casuales.

¿Por qué te cuento esto?

Aunque históricamente la mujer ha sido la vitrina en donde se exhiben las riquezas de una familia y específicamente, los logros masculinos ¿no será ya tiempo de que con todos los cambios y la creciente equidad de género, el hombre pueda expresarse por medio de su ropa sin ser juzgados?

 

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Sabemos que el consumo masculino varía mucho del femenino, por eso, hace algunas semanas tuve oportunidad de hacer un sondeo a hombres de 20 a 50 años, profesionistas que viajan constantemente por su trabajo. Los resultados no me sorprendieron, pero me corroboraron varias ideas que me rondaban. Por ejemplo; un hombre se fideliza con una marca y compra soluciones, piensa en calidad, usabilidad y comodidad.

Este grupo de hombres no conocía de cortes, la mayoría de la ropa se las compraba su pareja o madre y piensan que sus prendas no tienen nada que ver con la moda. El “sueño” de compra de este grupo, es entrar a una tienda donde la ropa lo espere en una mesa: camisa y pantalones. Tomar tres camisas del mismo modelo, diferente color y tres pares de pantalones exactamente iguales, porque ya los tiene probados y saben que les funcionan. A esos hombres les doy algo de razón, porque han adoptado el proyecto uniforme de manera inconsciente y se facilitan la vida. Por un lado; no tienen que pensar cada mañana al vestirse y por el otro lado, todo se va junto directo a la lavadora, práctico y ecológico.

A pesar de que el grupo anterior pertenece al mercado mayoritario del país, no significa que no haya hombres interesados en su imagen y preocupados en buscar nuevas propuestas de moda. Este segundo tipo de mercado se siente ignorado por las marcas y obligados a consumir las mismas piezas una y otra vez.

¿Soluciones?

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En esta lucha entre la practicidad y el estilo masculino, fue que acompañé a un amigo a comprar su primera camisa blanca.

El cliente: Hombre, 29 años e independiente económicamente; interesado en la tecnología y la moda. Revisa etiquetas internas de la ropa y toma desiciones de compra de acuerdo al fit y al material. Tiene conocimiento de diseñadores pero no de marcas, busca ropa versátil que le sirva para ir al cine y a una boda. Solo usa camisetas y jeans pero quiere cambiar de estilo, iniciando con una camisa blanca.

¿Un hombre llegando a sus treinta sin una camisa blanca? No cabía la idea en mi cabeza, como tampoco entendí la cantidad que pagó por ella, con eso me hubiera comprado un atuendo completo incluyendo los zapatos. Pero, ¿es este un indicador, una señal de que el mercado esta cambiando y que necesita propuestas especializadas?

Entonces, entre todos estos sucesos ¿por qué no dedicar un espacio para ellos en este blog?. Atendiendo a las peticiones de varios interesados, entraremos en temas del armario masculino y de las tendencias en este mercado. Ya comenzamos con las corbatas, pero me daré a la labor de buscar más información para todos aquellos creativos que deseen incursionar en este mercado y para todos aquellos que deseen conocer más sobre lo que usan. Porque como comenté en el post pasado, vivimos en un mundo y que mejor que convivir con él.

Como siempre, este blog esta abierto sugerencias y/o comentarios, que a mi me hacen muy feliz saber sus opiniones.

 

 

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